Las marcas naranjeras nacieron de las necesidades de identificar los envíos de los exportadores a los mercados consumidores. Ha esta primera función comercial se añadió un componente estético fruto del trabajo de dibujantes y litógrafos valencianos que encontraron en la gran cantidad de comerciantes y marcas un terreno para desarrollar su fértil imaginación con unos resultados de gran belleza y colorido.