Les marques tarongeres van néixer de la necessitat d'identificar els enviaments dels exportadors als mercats consumidors. A aquesta primera funció comercial es va afegir ben aviat un component estètic fruit del treball dels dibuixants i litògrafs valencians que trobaren en la gran quantitat de comerciants i marques un terreny adobat per a desenvolupar la seva fèrtil imaginació amb uns resultats de gran bellesa i colorit.